{"id":1085,"date":"2020-07-26T15:33:16","date_gmt":"2020-07-26T15:33:16","guid":{"rendered":"http:\/\/markagen.net\/?p=1085"},"modified":"2020-08-24T19:39:42","modified_gmt":"2020-08-24T19:39:42","slug":"content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/","title":{"rendered":"Marketing sadr\u017eajem tj. content marketing: 100000 na\u010dina da razvalite konkurenciju!"},"content":{"rendered":"<p>Sadr\u017eaj predstavlja su\u0161tinu, to ste vi predstavljeni re\u010dima, snimcima, slikama. Sad\u017eaj predstavlja ono kakvim \u0107e vas videti.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sadr\u017eaj<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a05a72238528\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a05a72238528\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Sta_je_bilo_nekada\" >\u0160ta je bilo nekada ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Za_cime_se_traga_na_internetu\" >Za \u010dime se traga na internetu ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Sta_se_promenilo\" >\u0160ta se promenilo ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Kako_mozete_da_proverite_kvalitet_sadrzaja\" >Kako mo\u017eete da proverite kvalitet sadr\u017eaja ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Sta_sve_moze_da_bude_cilj_kreiranja_kvalitetnog_sadrzaja\" >\u0160ta sve mo\u017ee da bude cilj kreiranja kvalitetnog sadr\u017eaja ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Storytelling\" >Storytelling<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Sta_moze_da_se_desi_kada_uopste_ne_ispricate_svoju_pricu\" >\u0160ta mo\u017ee da se desi kada uop\u0161te ne ispri\u010date svoju pri\u010du ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Struktura_price_Piscev_put\" >Struktura pri\u010de: Pi\u0161\u010dev put<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/contentprima.com\/sr\/content-marketing-od-storytellinga-do-autoriteta\/#Kako_do_autoriteta\" >Kako do autoriteta ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sta_je_bilo_nekada\"><\/span>\u0160ta je bilo nekada ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nekada davno pla\u0107ali ste da vam neko uradi sajt i dostavljali sadr\u017eaj koji da ubaci. Tako je ve\u0107ina sajtova sadr\u017eala menije: O nama, Proizvodi, Cenovnik, Kontakt. Za svaki od menija obi\u010dno ste imali po jedan tekst. Sajt je slu\u017eio eto tek da ga imate i da njegovu adresu upi\u0161ete na vizit kartu. Evo i dan danas neko nudi ovakvu uslugu u to na sajtu firme koja se bavi prodajom zdrave hrane.<\/p>\n<div id=\"attachment_1218\" style=\"width: 691px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/sok.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1218\" class=\"wp-image-1218 size-full\" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/sok.jpg\" alt=\"Zdravi veb sajtevi\" width=\"681\" height=\"252\" srcset=\"https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/sok.jpg 681w, https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/sok-300x111.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 681px) 100vw, 681px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1218\" class=\"wp-caption-text\">Odeljak na sajtu firme koja prodaje zdravu hranu.<\/p><\/div>\n<p>Biznis u Srbiji se tada vodio isklju\u010divo kroz poznanstva i sastanke, oglase u novinama, lepljenja oglasnih poruka na bandere, ubacivanja flajera u sandu\u010di\u0107e. Neki od na\u010dina reklamiranja su opstali do danas, me\u0111utim ne treba zanemariti da je u Srbiji u ovom trenutku preko 2,5 miliona korisnika interneta i preko 3 miliona otvorenih Facebook naloga.<\/p>\n<div id=\"attachment_1216\" style=\"width: 697px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/gerila.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1216\" class=\"wp-image-1216 \" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/gerila.jpg\" alt=\"Nismo bili ni dobri gerilci.\" width=\"687\" height=\"434\" srcset=\"https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/gerila.jpg 946w, https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/gerila-300x189.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 687px) 100vw, 687px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1216\" class=\"wp-caption-text\">Nismo bili \u010dak ni dobri gerilci.<\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Za_cime_se_traga_na_internetu\"><\/span>Za \u010dime se traga na internetu ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<div  class='avia-image-container avia_animated_image avia_animate_when_almost_visible left-to-right av-styling-    avia-builder-el-0  el_before_av_image  avia-builder-el-first  avia-align-left '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><img class='avia_image' src='https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/prazna-e1414580875133.jpg' alt='' title='prazna' height=\"186\" width=\"100\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n<p>Uglavnom za jeftinom zabavom i za sadr\u017eajem. \u010cinjenica je da doma\u0107i sajtovi nisu preterano bogati sadr\u017eajem i da postoji otvoren prostor za takmi\u010denje u <a title=\"Maskering sad\u017eajem\" href=\"http:\/\/contentprima.com\/marketing-sadrzajem\/\">content marketingu<\/a>, jer je sadr\u017eaj ne\u0161to \u0161to je uvek potrebno korisnicima interneta i zbog \u010dega su tu. Broj resursa koji im je na ovim na\u0161em podru\u010dju na raspolaganju je vrlo ograni\u010den, a novi kvalitetni sadr\u017eaj je uvek dobrodo\u0161ao.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sta_se_promenilo\"><\/span>\u0160ta se promenilo ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<div  class='avia-image-container avia_animated_image avia_animate_when_almost_visible right-to-left av-styling-    avia-builder-el-1  el_after_av_image  el_before_av_image  avia-align-right '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><img class='avia_image' src='https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/puna-e1414581136725.jpg' alt='' title='puna' height=\"183\" width=\"100\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n<p>Vi\u0161e nije dovoljno da imate web stranicu bez sadr\u017eaja. Sada, da bi opstali u poslu i da bi se na pravi na\u010din predstavili korisnicima interneta, potrebno je da budete u ulozi izdava\u010da, tj. treba da budete izvor sadr\u017eaja i to ne bilo kakvog sadr\u017eaja ve\u0107 kvalitetnog i korisnog sad\u017eaja. Lak\u0161e re\u0107i nego u\u010diniti. Prvo morate definisati ciljnu grupu. Od stepena obrazovanja, socioekonomskog statusa, pola, mesta \u017eivljenja i drugih karakteristika zavisi na\u010din na koji \u010dete se obra\u0107ati nekome, ali i sadr\u017eaj koji \u0107ete mu ponuditi. Zamislite da \u010ditate najkvalitetniji sad\u017eaj iz oblasti nuklearne fizike, a pritom niste nuklearni fizi\u010dar. Verujete li da biste i\u0161ta razumeli ? U tome je poenta. Sadr\u017eaj kreirate za va\u0161u ciljnu grupu. Pi\u0161ite jednostavnim jezikom. Posetioce ne mo\u017eete posmatrati isklju\u010divo kroz njihove demografske karakteristike, ve\u0107 kao \u017eiva i realna ljudska bi\u0107a jer oni to i jesu. Neka re\u010di za \u010ditaoca budu pitke i upe\u010datljive. Ne tvrdimo da je i ovaj tekst idealan za vas koji \u010ditate, niti da \u0107e za vas predstavljati vrhunsko iskustvo i otkrovenje, ali verujemo da \u0107ete ga razumeti i da je koristan. Korisnim ga \u010dine informacije koje se u njemu nalaze. To je dovoljno za po\u010detak.<\/p>\n<div id=\"attachment_1228\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/talking-to-child.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1228\" class=\"wp-image-1228 size-medium\" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/talking-to-child-300x200.jpg\" alt=\"Prilagodite pricu onome kome pri\u010date\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/talking-to-child-300x200.jpg 300w, https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/talking-to-child-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/talking-to-child.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1228\" class=\"wp-caption-text\">Prilagodite pricu onome kome je namenjena<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kako_mozete_da_proverite_kvalitet_sadrzaja\"><\/span>Kako mo\u017eete da proverite kvalitet sadr\u017eaja ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Svaki sadr\u017eaj je investicija. On vam omogu\u0107ava de se predstavite klijentima na pravi na\u010din. Tako\u0111e pretra\u017eiva\u010di indeksiraju sadr\u017eaj sa va\u0161eg sajta i tako omogu\u0107avaju da vas potencijalni klijenti br\u017ee pronalaze. Na primer, \u017eelite da vas ljudi na Googlu pronalaze po klju\u010dnim re\u010dima \u201ename\u0161taj po meri\u201c. To posti\u017eete izme\u0111u ostalog kada tu sintagmu \u010desto pominjete u va\u0161im tekstovima. Google indeksira va\u0161e tekstove i po\u0161to ovu sintagmu nalazi na vi\u0161e mesta smatra da je va\u0161 sajt relevantan za pretragu sa ovim klju\u010dnim re\u010dima i bolje vas pozicionira u svojim rezultatima.<\/p>\n<p>U koliko imate sajt bogat sadr\u017eajem pove\u0107ava se \u0161ansa da neko prona\u0111e va\u0161 sajt i po tzv. \u201elong tail\u201c klju\u010dnim re\u010dima, kao \u0161to je npr. \u201eizrada ameri\u010dih plakara za spava\u0107u sobu\u201c. \u0160to imate vi\u0161e sadr\u017eaja to je ve\u0107a \u0161ansa da neko prona\u0111e va\u0161 sajt i va\u0161u ponudu na pretra\u017eiva\u010dima. Kada u\u0111u na va\u0161 sajt, potrebno je da potencijalni klijenti na njemu i ostanu i pa\u017eljivo pogledaju i ozbiljno razmotre va\u0161u ponudu. Ako sadr\u017eaj nije kvalitetan oni \u0107e veoma brzo napustiti stranicu, nepro\u010ditav\u0161i ni pola \u010dlanka, nepogledav\u0161i ponudu.<\/p>\n<p>Kako mo\u017eete proveriti da li je va\u0161 sadr\u017eaj kvalitetan i da li vam se investiranje u njega isplatilo ? Mo\u017eete da proverite da li je do\u0161lo do pove\u0107anje prodaje onih proizvoda ili usluga za koje je kreiran kvalitetan sadr\u017eaj u odnosu na one za koje to nije u\u010dinjeno.<\/p>\n<p>Preko Google Analytics-a mo\u017eete pratiti vreme koji korisnici provode na razli\u010ditim stranicama sajta. Na osnovu toga mo\u017eete utvrditi da li posetioci vole da \u010ditaju neki sadr\u017eaj ili ne. Ono \u0161to je dobro, zadr\u017ea\u0107ete, ono \u0161to je lo\u0161e \u0107ete promeniti ili izbaciti. Na taj na\u010din mo\u017eete permanentno da pratite uspe\u0161nost kreiranog sadr\u017eaja i unapre\u0111ujete ga.<\/p>\n<div id=\"attachment_1235\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/analitika.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1235\" class=\"wp-image-1235 size-full\" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/analitika.jpg\" alt=\"Google analitika\" width=\"680\" height=\"295\" srcset=\"https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/analitika.jpg 680w, https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/analitika-300x130.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1235\" class=\"wp-caption-text\">Prikaz vremena provedenog na sajtu u Google analitici<\/p><\/div>\n<h2><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sta_sve_moze_da_bude_cilj_kreiranja_kvalitetnog_sadrzaja\"><\/span>\u0160ta sve mo\u017ee da bude cilj kreiranja kvalitetnog sadr\u017eaja ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Mo\u017eda \u017eelite da pove\u0107ate svest ljudi o va\u0161em brendu, da postanete autoritet izvora informacija u va\u0161oj oblasti, da pove\u0107ate prodaju, da kreirate mailing listu sa aktivnim sabskrajberima. Aktivni i uklju\u010deni sabskrajber je i potencijalni kupac. Sve ovo nije nimalo jednostavno uraditi. Kreiranje sadr\u017eaja mora da se odvija planski. Postoje \u010dak i odre\u0111ene tehike koje mogu da se koriste u procesu samog kreiranja. Jedna od osnovnih tehnika je pri\u010danje pri\u010da, tj. \u201eStorytelling\u201c.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Storytelling\"><\/span>Storytelling<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Svi mi razgovaramo i razmenjujemo informacije ali prosto smo programirani da volimo da \u010dujemo dobru pri\u010du. Razmislite da li ste voleli da slu\u0161ate pri\u010de i bajke va\u0161ih roditelja ili baka i deka kada ste bili mali ? Da li danas volite da pro\u010ditate dobar roman ili odgledate film ? Sve su to pri\u010de.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/baba.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1239 aligncenter\" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/baba.jpg\" alt=\"baba\" width=\"480\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/baba.jpg 480w, https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/baba-300x225.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Poznato je da su dobri govornici oni ljudi koji umeju lepo da ispri\u010daju pri\u010du. Pri\u010da najsuvoparnijoj materiji udahuje \u017eivot. Stoga, u kreiranju sadr\u017eaja koristite strategiju pri\u010danja pri\u010da jer \u0107e va\u0161i \u010ditaoci biti odu\u0161evljeni.<\/p>\n<p>Jo\u0161 kao student voleo sam da se bavim istra\u017eivanjima. Jako me je zanimalo kakve \u0107u razultate dobiti kada ljudima dajem razli\u010dite vrste instrumenata kao \u0161to su ankete, upitnici i testovi. Ukratko cela procedura ide nekako ovako. Osmislite istra\u017eiva\u010dko pitanje, odaberete uzorak, date ljudima npr. upitnike da popune, obradite rezultate u statisti\u010dkom programu i na kraju napi\u0161ete rad u kome odgovorite na istra\u017eiva\u010dko pitanje i izla\u017eete ga na nekoj konferenciji.<\/p>\n<p>Radili smo neko istra\u017eivanje o dvostrukim zadacima. Znate ono kako \u017eene mogu raditi i po nekoliko radnji u isto vreme, a mu\u0161karci mogu da rade samo jednu. Izlaganje rezultata na konferenciji ide ovako nekako: \u201eZa pore\u0111enje srednjih vrednosti grupa na Testu dualnog procesuiranja koristili smo T test nezavisnih uzoraka. Dobili smo statisti\u010dki signifikantnu razliku izme\u0111u mu\u0161karaca (AS=13,5) i \u017eena (AS=16,8) na nivou p&lt;0,005\u201c. I tako svaki izlaga\u010d sa svojom temom dok cela sala ne zaspi.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/speaker-is-boring1.gif\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1243 aligncenter\" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/speaker-is-boring1-1030x563.gif\" alt=\"speaker-is-boring1\" width=\"768\" height=\"420\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>U to vreme \u010ditao sam ne\u0161to o storytellingu i smogao snage da poku\u0161am ba\u0161 na toj konferenciji. Rekao sam:<\/p>\n<blockquote><p>\u201eDobar dan. Drago mi je \u0161to sam sa Vama ovde danas. Ne pitajte ni\u0161ta, dan mi je grozno po\u010deo mislio sam da ne\u0107u do\u0107i. Posva\u0111ao sam se sa devojkom jutros. Do\u0161la je kod mene i videla da nisam stigao da operem sudove. Rekao sam joj da sam pripremao prezentaciju za danas. Pa ja u isto vreme kuvam ru\u010dak i kucam seminarski rad, a ti 3 dana nemo\u017ee\u0161 da opere\u0161 jedne sudove. Mnogo si spor brate mili.\u201c<\/p><\/blockquote>\n<p>U tom trenutku cela sala se budi iz letargije u koju su upali jo\u0161 pre par sati zbog enormne koli\u010dine suvoparnih izlaganje. Svi gledaju u mene i imam njihovu punu pa\u017enju. Mnogima u tom trenutku nije jasno zbog \u010dega tra\u0107im vreme na opis sva\u0111e sa devojkom. Iz opisa sva\u0111e lagano ih uvodim u istra\u017eivanje bez preteranog izlaganja o ciframa procentima. Zaklju\u010dujem da moja devojka nije imala pravo da se ljuti na mene jer je normalno da ne mogu da radim dve stvari u isto vreme jer sam mu\u0161ko i da su to potvrdili rezultati mog istra\u017eivanja. Dan danas ljudi se se\u0107aju mog izlaganja na toj konferenciji. \u010cak se ni ne se\u0107aju teme istra\u017eivanja, naslova, se\u0107aju se mene i pri\u010de o sva\u0111i o kojoj sam im pri\u010dao. Pri\u010da \u010dak nije bila ni inovativna, niti preterano zanimljiva, ali ljudi je se se\u0107aju. Upravo ovo je transformacija koju storytelling mo\u017ee da napravi od nekog sadr\u017eaja, bez obzira na njegovu formu (tekst, video, infographic&#8230;).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sta_moze_da_se_desi_kada_uopste_ne_ispricate_svoju_pricu\"><\/span>\u0160ta mo\u017ee da se desi kada uop\u0161te ne ispri\u010date svoju pri\u010du ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/PG-logo.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1246 aligncenter\" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/PG-logo-1030x448.png\" alt=\"P&amp;G logo\" width=\"731\" height=\"318\" \/><\/a><\/p>\n<p>Negde 2010. godine Procter &amp; Gamble (P&amp;G) \u017eeleli su da izbace na tr\u017ei\u0161te nove pelene koje su interno nazivali \u201eiPod za bebe\u201c. Pelene su bile 20% tanje, a mnogo vi\u0161e su zadr\u017eavale te\u010dnost. Ljudi iz P&amp;G su re\u0161ili da ne menjaju ambala\u017eu proizvoda, ve\u0107 da u staru ambala\u017eu stave novi proizvod i testiraju ga na \u201eprobnom tr\u017ei\u0161tu\u201c bez bilo kakve najave.<\/p>\n<p>\u0160ta se onda dogodilo ? Proizvod je stigao na tr\u017ei\u0161te i nedugo zatim vesti od tome su se pro\u0161irile na internetu. Kreirano je na desetine grupa, uklju\u010duju\u0107i i Facebook grupu na kojima se apelovalo da se stari proizvod vrati. \u010citava mre\u017ea blogova \u010diji su vlasnici bile majke je protestvovala protiv proizvoda. P&amp;G pre lansiranja proizvoda je imao dve opcije. Prva je bila da kreira svoju pri\u010du vezanu za proizvod, a druga je bila upravo ono \u0161to su i u\u010dinili. Ono \u0161to nisu razumeli je da u koliko ne kreiraju svoju pri\u010du to \u0107e za njih u\u010diniti njihovi kupci. Upravo su to i dobili. Pri\u010du bez bez iniciranog po\u010detka, bez pravog zaklju\u010dka koja ih je mogla ko\u0161tati mnogo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Struktura_price_Piscev_put\"><\/span>Struktura pri\u010de: Pi\u0161\u010dev put<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<div  class='avia-image-container  av-styling-    avia-builder-el-2  el_after_av_image  el_before_av_image  avia-align-left '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><a href=\"http:\/\/www.thewritersjourney.com\/\" class=\"avia_image\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img class='avia_image ' src='https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/WritersJourney3rddrop.jpg' alt='' title='WritersJourney3rddrop'  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/a><\/div><\/div><\/div>\n<p>Smatra se da prilikom kreiranja sadr\u017eaja koji sadr\u017ei pri\u010danje price postoji struktura koja daje dobre rezultate. <a title=\"Vogler\" href=\"http:\/\/www.thewritersjourney.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kristofer Vogler<\/a>, u svojoj knjizi \u201cPi\u0161\u010dev put\u201d opisuje ovu strukturu, a ova knjiga je postala nezaobilazna literature u \u0161kolama scenografije \u0161irom sveta i koristi se u praksi kreiranja holivudskih filmova.<\/p>\n<p>Kada po\u010dinjete svoju pri\u010du prvo govorite o obi\u010dnom svetu, u kome se nalati glavni junak. Zatim u uvodnom delu pri\u010de sledi poziv za avanturu. U marketin\u0161kom smislu gledano prvo \u0107ete opisati neku trenutnu situaciju ili problem, nakon \u010dega sami kreirate poziv da ga re\u0161ite.<\/p>\n<p>Zatim sledi odbijanje poziva na avanturu. Ovo je veoma va\u017ean deo u kome glavni junak savladava svoj strah da krene u nepoznato. Sagledavaju se potencijalni problem i strah od neuspeha. Obi\u010dno tada se susre\u0107e sa mentorom ili nailazi na neko novo znanje, neku novu istinu koja \u0107e ga povesti u nepoznato.<\/p>\n<p>Kada se krene u nepoznato po\u010dinju da se prepoznaju prijatelji i neprijatelji i da se re\u0161avaju pote\u0161ko\u0107e na putu.<\/p>\n<p>Glavni junak zatim prilazi centru\u00a0nepoznatog. U ovom delu junak se priprema za susret sa centrom nepoznatog. Kada govorimo o storytellingu u marketingu to je prilaz re\u0161enju problema.<\/p>\n<p>Zatim sledi savladavanje izazova i naposletku nagrada.<\/p>\n<p>Nakon toga sledi povratak ku\u0107i. Ovo je klju\u010dan trenutak jer se glavni junak vra\u0107a obi\u010dnom svetu koga sada vidi druga\u010dijim o\u010dima jer je pro\u0161ao \u010ditav put i na kraju dobio nagradu. Stvar je u transformaciji. Prikazati ljudima kroz pri\u010du na koji na\u010din \u0107e ih kupovina Va\u0161eg proizvoda transformisati.<\/p>\n<p>Dakle, ono \u0161to prvo treba da uradite jeste da zamislite va\u0161e &#8222;junake&#8220;, tj. idealne korisnike, a potom \u0107ete struktuirati sadr\u017eaj na sajtu na takav na\u010din da ih &#8222;provedete&#8220; kroz \u010ditav put. Tako je poziv na avanturu davanje osnovne informacije da ste tu i da nudite neke usluge. Onda imate strah od nepoznatog. U tom delu dajete kupcu dodatne sadr\u017eaje koji imaju za cilj da ga edukuju. Ljudi se pla\u0161e onoga \u0161to ne poznaju, zato ih upoznajte sa onime \u0161to nudite. Uvodite ih u dubinu, stavku po stavku, dok ne do\u0111u do centra nepoznatog, tj. ne probaju ono \u0161to nudite. Me\u0111utim, ni tu nije kraj. Vi\u0161e o ovome \u0107emo govoriti u nekom od narednih postova.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kako_do_autoriteta\"><\/span>Kako do autoriteta ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Postizanje autoriteta u nekoj oblasti predstavlja veoma mo\u0107an alat prodaje. Content marketing je pravi izbor strategije. Ukoliko navedete ljude da vam veruju, ali sa dobrim razlogom, uvek im mo\u017eete preporu\u010diti da kupe neki kvalitetan proizvod ili uslugu iz domena za koji ste autoritet.<\/p>\n<p>\u010citaju\u0107i <a title=\"Copyblogger\" href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Copyblogger-a<\/a> nai\u0161li smo na primer \u0161ta sve autoritet mo\u017ee da uradi sa ljudskim umom. Ra\u0111eno je istra\u017eivanje klijenata jedne banke. Naime, na bankomatu ispred banke bio je oka\u010den znak sa tekstom:<\/p>\n<blockquote><p>\u201eBankomat nije u funkciji. Dajte depozite \u010duvaru na du\u017enosti\u201c.<\/p><\/blockquote>\n<p>Pored je stajao tv reporter obu\u010den u uniformu \u010duvara. Ljudi su mu prilazili, a on ih je pitao da li \u017eele da daju depozit ili podignu novac. \u010citava situacija je apsurdna ali devet od deset ljudi je dalo svoj depozit \u010duvaru.<\/p>\n<p>Zbog \u010dega ? Banke nikada ne posluju na ovaj na\u010din ali zbog autoriteta koji se ogleda u znaku na bankomatu, uniformi i zna\u010dki ljudi pristaju.<\/p>\n<p>Neuronauke su potvrdile da ljudi podle\u017eu autoritetu i da on uti\u010de na njihovo pona\u0161anje i odluke.<\/p>\n<div  class='avia-image-container avia_animated_image avia_animate_when_almost_visible right-to-left av-styling-    avia-builder-el-3  el_after_av_image  avia-builder-el-last  avia-align-right '  itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"  ><div class='avia-image-container-inner'><div class='avia-image-overlay-wrap'><img class='avia_image' src='https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/doctor10-182x300.png' alt='' title='doctor10' height=\"300\" width=\"182\"  itemprop=\"thumbnailUrl\"  \/><\/div><\/div><\/div>\n<p>Odakle poti\u010de autoritet ? Autoriteti na neki na\u010din \u010dine tu\u0111e \u017eivote boljim. On poti\u010de od publike. Publiku \u010dine oni ljudi kojima ste pomogli na neki na\u010din. Rekli ste im na koji na\u010din da re\u0161e neki problem. Nebitno je da li su vam se obratili li\u010dno ili su pro\u010ditali neki va\u0161 tekst u novinama ili na internetu ili su pogledali video fajl. Bitno je da ste im pomogli da do\u0111u do re\u0161enja nekog problema. Od tog dana vi ste za njih autoritet u toj oblasti.<\/p>\n<p>Autoritet tako\u0111e dolazi od vas samih. Uzmite ono \u0161to najbolje znate i podelite ga sa drugima i pritom verujte u sebe i budite samouvereni. Ljudi vole mnogo vi\u0161e kada autoritet demonstrirate nego kada tvrdite da ga imate.<\/p>\n<p>Kako se formira autoritet content marketingom na internetu kroz kreiranje sadr\u017eaja ? Ideja na kojoj se bazira Google jeste da ne vrede sve napravljene stranice isto. Neke vrede manje, a neke vi\u0161e. Inicijalna ideja je po\u010dela od toga da u koliko vi\u0161e linkova vodi na va\u0161u stranicu, ona vi\u0161e vredi jer se druge stranice vi\u0161e pozivaju na nju i citiraju je. Stranice koje su imale ve\u0107u vrednost, na ovaj na\u010din gledano, Google je postavljao bli\u017ee vrhu pretrage, u odnosu na one koje su imale manje linkova ili nisu imale linkova koje vode ka njoj. Ovo je osnova. Googlovi algoritmi su se vremenom sve vi\u0161e usavr\u0161avali kako bi merili autoritet strane kvalitetnije.<\/p>\n<p>Kao i u realnom \u017eivotu, ukoliko ste pomogli mnogim ljudima oni \u0107e uzvratiti tako \u0161to \u0107e vas preporu\u010divati i poziva\u0107e se na vas.<\/p>\n<p>Posmatraju\u0107i po\u010detnu logiku Google pretra\u017eiva\u010da neki ljudi su se dosetili da ukoliko kreiraju ogromanu koli\u010dinu sadr\u017eaja i ve\u0161ta\u010dki kreiraju linkove ka svojim stranama bolje rangiranje u Google pretrazi je neminovno. \u010cak su razvijeni programi koji automatski kreiraju linkove ka nekoj strani na drugim sajtovima. Zamislite program u koji ubacite listu web adresa koje treba da poseti. Program je npr. u stanju sam da kreira komentare na tekstove na tim sajtovima koji \u0107e sadr\u017eati link ka va\u0161em sajtu. Rezultat je da u roku od pola sata imate hiljade linkova koji vode ka nekoj stranici va\u0161eg sajta. Nakon toga Google va\u0161u stranicu stavlja u vrh pretrage. Da bi prevenirao ovakve i sli\u010dne zloupotrebe Google je usavr\u0161avao svoj algoritam, te on sada procenjuje do odre\u0111ene mere i kvalitet sadr\u017eaja. Kada god Google unapredi algoritam promene se i rezultati pretrage, pa one stranice koje \u201esu varale\u201c padaju u rezultatima pretrage.<\/p>\n<p>Kako bi izgradili autoritet content marketingom ne mo\u017eete pogre\u0161iti ako konstantno pi\u0161ete kvalitetan sadr\u017eaj koji je koristan za ljude i pokazuje im kako da re\u0161e neki problem. Bitniji je kvalitet sadr\u017eaja naspram kvantiteta. Razlika izme\u0111u kvantiteta i kvaliteta sadr\u017eaja je ista ona kao izme\u0111u nekog romana Dostojevskog i gomile starih tabloida. Kvalitetan sadr\u017eaj mo\u017ee imati i neprolaznu vrednost.<\/p>\n<p>Ako kreirate content marketing sadr\u017eaj o stvarima koje se brzo menjaju, osve\u017eite ga novim informacijama. Jedan od klijenata nam je i knjigovodstvena agencija. U saradnji sa njima objavili smo sadr\u017eaj o na\u010dinu obra\u010duna zarade za zaposlene. Kada god se promeni zakon ili se promeni na\u010din obra\u010duna, u najkra\u0107em mogu\u0107em roku se trudimo da osve\u017eimo \u010dlanak novim informacijama. Kada se promene izvr\u0161e, vremenom se pove\u0107a i broj organskih poseta (ne pla\u0107enom promocijom, ve\u0107 besplatno) sajtu. Pove\u0107ani broj posetioca sajta koji su zadovoljni informacijom koju su dobili, \u010desto postaju novi klijenti.<\/p>\n<p>Autoritet je centralna stavka svake content marketing strategije. Sadr\u017eaj je klju\u010dan element formiranja autoriteta i klju\u010dan element same prodaje. Iz tog razloga za nas je on centrar strategije. Ako zaista kroz svoj sadr\u017eaj postanete autoritet u nekoj oblasti i Google \u0107e vas smatrati autoritetom.<\/p>\n<p>Autoritet se ne gradi pre\u010dicama i la\u017eima. Trenutno su aktuelni tweakovani naslovi. U su\u0161tini postoje tone i tone literature o tome kako da izmenite naslov da bi imali odre\u0111eni efekat na potencijalnog posetioca i u krajnjoj instanci pove\u0107ali broj poseta kroz content marketing. \u0160ta se u praksi de\u0161ava ? Skoro smo nai\u0161li na naslov nekog stranog sajta koji je glasio otprilike ovako:<\/p>\n<blockquote><p>\u201eNe smete propustiti odu\u0161evljenje mali\u0161ana u Africi kada prvi put piju \u010distu vodu\u201c.<\/p><\/blockquote>\n<p>Klik\u0107em na link, pu\u0161tam video. Govore o projektu u Africi u kome je u\u010destvovalo nekoliko milionera koji su obezbedili da svakog dana za decu u odre\u0111enom delu Afrike sti\u017ee neka koli\u010dina vode. Na video fajlu ni u jednom trenutku se ne vidi susret dece sa \u010distom vodom po prvi put, niti se vidi i jedno dete kako pije vodu. Vidi se samo da je voda stigla u zatvorenim kanisterima i tu se video zavr\u0161ava i obja\u0161njavaju kako je projekat uspeo i kako je svakodnevni priliv vode stabilan.<\/p>\n<p>Slagali su me, naveli da odem na sajt nisu mi dali obe\u0107ani sadr\u017eaj. Takav pristup ne uliva poverenje. Morate ljudima uvek dati ono \u0161to ste obe\u0107ali, jer na taj na\u010din se gradi inicijalno povrenje. To je po\u010detak stvaranja autoriteta. Ponekad je dobro naslove koncipirati sa ciljem da probude znati\u017eelju ili emocije i na taj na\u010din dobiti na\u00a0senzacionalizmu, ali ne treba obe\u0107avati ono \u0161to je nemogu\u0107e ispuniti.<\/p>\n<div id=\"attachment_1263\" style=\"width: 497px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/karleusa.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1263\" class=\"size-full wp-image-1263\" src=\"http:\/\/markagen.net\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/karleusa.jpg\" alt=\"Iz \u010dlanka nismo saznali ovo. Teksta nije ni bilo ve\u0107 samo dve slike Karleu\u0161e u krznu.\" width=\"487\" height=\"182\" srcset=\"https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/karleusa.jpg 487w, https:\/\/contentprima.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/karleusa-300x112.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 487px) 100vw, 487px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1263\" class=\"wp-caption-text\">Iz \u010dlanka nismo saznali ovo. Teksta nije ni bilo ve\u0107 samo dve slike Karleu\u0161e u krznu.<\/p><\/div>\n<p>\u010citav proces kreiranja sadr\u017eaja za potrebe content marketinga je stvar u\u010denja, upornosti i ulo\u017eenog vremena. Objasnili smo vam neke od na\u010duna i treba da poku\u0161ate sami.\u00a0 U koliko imate neki komentar na ovaj tekst slobodno ga po\u0161aljite. Uvek volim da \u010dujem i negativne i pozitivne kritike jer to poma\u017ee da kreiramo kvalitetniji sadr\u017eaj. Do \u010ditanja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sadr\u017eaj predstavlja su\u0161tinu, to ste vi predstavljeni re\u010dima, snimcima, slikama. Sad\u017eaj predstavlja ono kakvim \u0107e vas videti. \u0160ta je bilo nekada ? Nekada davno pla\u0107ali ste da vam neko uradi sajt i dostavljali sadr\u017eaj koji da ubaci. Tako je ve\u0107ina sajtova sadr\u017eala menije: O nama, Proizvodi, Cenovnik, Kontakt. Za svaki od menija obi\u010dno ste imali [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1241,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[68,67,70,69],"class_list":["post-1085","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-content-marketing","tag-marketing-sadrzajem","tag-sadrzaj","tag-storytelling"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1085","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1085"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1085\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3282,"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1085\/revisions\/3282"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1085"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/contentprima.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}